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ウォークマンが狙う10代の音楽ファン創出Play You.レーベルを設立

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ウォークマンが狙う10代の音楽ファン創出Play You.レーベルを設立

1のーみそとろとろφ ★2012/03/25(日) 17:59:37.73 ID:???
 “ウォークマン”ブランドを展開するソニーマーケティングが今年1月に『Play You. レーベル』を設立した。すでに10代をターゲットにした『Play You.』キャンペーンにより、国内ではiPodを上回るシェアを獲得するなど着実に成果を上げてきた。今回はさらに10代の音楽ファンを創出すべく、 SNSも活用した仕掛けをスタートさせている。

■10 代のアマチュアアーティストをバックアップ
 ソニーマーケティングが2008年より継続展開している『Play You.』は、主に若年層への訴求を目的とした“ウォークマン”ブランドのキャンペーン総称。デジタル・ミュージック・プレイヤー市場においてアップルの iPod に遅れをとっていた“ウォークマン”が、国内のシェア回復・首位奪還を成し遂げた原動力のひとつ。

 その『Play You.』の新たな仕掛けが『Play You. レーベル』である。これまでYUIや西野カナなど10代のファンが多いアーティストを起用してきたが、今回はアマチュアアーティストを起用した。

 「今までも10代に向けて、様々な企画を展開してきましたが、今回は10代と一緒にゼロベースから作り上げる参加型プロジェクトを立ち上げました。10 代の代表と呼べるようなアーティストの成長過程をみんなで応援する、という構図です。若年層を巻き込みつつ、あくまでも音楽を通じて彼らを勇気づけること が目的の活動ですので、ソニー、“ウォークマン”、などの名称はあまり前面に出すことなく展開しています」(ソニーマーケティング・長島純氏)

■10代の“プロモーター”がレーベル活動に参加
 同時にこの試みは、あまり音質を気にせず音楽を聴く機会が増える中、“いい音”によって聴くことへの興味を再喚起する活動『Sound Premium』プロジェクトの一環でもある。これは昨年開始したソニーの音楽関連ハード全体が対象のプロジェクトだ。

 「10代にとって、“ウォークマン”はソニーブランドのファーストゲートの1つとなっており、若年層に浸透している『Play You.』というキーフレーズを使うことの方が、“いい音”を提案できる可能性とチャンスも拡大すると考えました」(長島氏)

 そこで、TOKYO FMの人気ラジオ番組『SCHOOL OF LOCK!』と連携し、10代アーティストの夏フェス『閃光ライオット2011』で審査員特別賞を受賞した片平里菜を起用し、キャンペーンをスタートさせた。

続きます>>2



    

2のーみそとろとろφ ★2012/03/25(日) 18:00:14.45 ID:???
>>1
より


 「最初に『SCHOOL OF LOCK!』側から打診があった際は、じっくり時間をかけて育ててから世に出した方がよいのでは?という意見もありました。でも、私は彼女の良い意味で粗削りな魅力に賭けたかったんです。今は、育成過程も音楽的な進化も公開していますが、みなさんからの反響、応援の声をたくさん頂いています」(ソニー・ミュージックアーティスツ(SMA)・松尾共祥氏)

 企画の主導はソニーマーケティングだが、SMAや『SCHOOL OF LOCK!』ともアイデアを出し合いながら進行している。たとえば10代の“プロモーター”を募集し、mixi、Facebook、Twitter などSNSを中心に交流し、ほぼノンプロモーションながら、SNSならではの伝播力で着実に知名度も上げているという。

 「今後も、このまま片平さんを応援し続けつつ、次の企画の検討も始めています。楽曲そのものをSNSで、10代の声だけで作り上げていく企画など、レーベル展開のアイデアはいくつかあります。ただ、あくまで音楽で10代を勇気づけるという基本は守っていきたいですね」(長島氏)

 完成した楽曲の限定無料ダウンロード(期間・数量など)も計画中だ。若年層への新たなチャンネルを確保する重要な動きとして、今後も同レーベルの動向を注目したい。


http://www.oricon.co.jp/news/music/2009042/full/
Play You レーベル http://www.sony.jp/walkman/playyou/playyoulabel/


5名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 18:04:43.88 ID:bMGFq34Z
>若年層に浸透している『Play You.』というキーフレーズ

は?


9名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 18:08:58.49 ID:yaOAZTJj
けいおん?


112名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 23:07:41.17 ID:vLGwBxHV
ウォークマンにミク載せたらバカ売れの悪寒


14:名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 18:19:49.41 ID:iER5GaVZ
youtube+Google陣営は個人アーティストの配給の仕組みを作ったり
一応コンテンツを創造しようとしているが
ニコニコは駄目でしょ、低品質を量産して内輪で盛り上がってるだけ
ボーカロイド自体は良いアイディアでもそれを使う側がね


20名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 18:29:24.14 ID:Y5qjA0vU
>>14
◯◯してみた がつべに載せてるのうざいからニコニコに閉じ込めてりゃいい


19名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 18:28:52.74 ID:RWZFjpEq
こんなの立ち上げてもちょっと売上に繋がらなかったらすぐ止めちゃうんだろ。
Appleだって今の隆盛があるのは、時間をかけて地道に下地を作ってきたからこそなのに
派手な部分だけ見てすぐ追いつこうとするから失敗するのがわからんのかね?


31名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 19:03:53.02 ID:mX12K5x+
10代向けなら、ソフトに金払わないぞ


34:名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 19:07:15.89 ID:nZyR+0gc
50代で趣味でコツコツ曲作ってるオレは門前払いなの?


36名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 19:17:02.76 ID:cAJ63iaS
>>34
誰もが行ってることですが、方法がたった一つあります
十代の子娘捕まえて来て歌わせること


37名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 19:20:32.40 ID:iPw6nHf6
若手に市場を準備してやるのはよいことだね
appleはワガだけ搾取することしか考えてない


61名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 20:20:45.71 ID:Jf2vMKNT
またコピープロテクトガチガチの独自珍規格?


84:名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 20:55:57.18 ID:2QlTwu+b
ちょっとまてよ。40代でこれからメジャー目指してるんファけど。
本当にセンスのあるいい曲歌うけどだめなの?


90名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 21:03:39.01 ID:Vl5Xk0EH
>>84
別にメジャーじゃなくていいじゃない。
普通に職を持って、アマチュアとして発表すれば、
100万200万の人々が聞いて、世界中からいいね!がくる時代だよ。
握手券を売って歩くなんてつまんないでしょ?


99:名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 22:13:19.13 ID:QgXeR0Tr
俺はこれはアリだと思う。

コンセプトはイマイチよくわからんが、要は音楽を上から盛り上げるのではなく
下のマイナーな部分から盛り上げるというのなら、5年ほど遅い気もするが、価値あるコンテンツになりうる。

対象を20代ぐらいまでは拡大して欲しい。

まあどうせ失敗するだろうが、結局何やっても失敗するんだから、やらないよりマシだろ。
こういうのをしっかりやっていくべきだよ。


101名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 22:29:41.94 ID:Vl5Xk0EH
>>99
俺もコンセプトがいまいちわからんが、
この情報だけでは、
昔で言う、インディーズのプロモーションを衣替えしているだけに思える。
Everyone creatorのコピーのような印象はない。


103名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 22:32:56.48 ID:FMcNclm7
>>99
本音は10代の女の子だけを集めてハアハアしたいだけだろ


106名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 22:44:45.80 ID:F/vfXB/j
こういう囲い込みばっかやってるからそっぽ向かれるのにバカだなソニーは
何を聞くかまで指示されたくねーからソニー製品はやなんだ


110名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 22:54:22.89 ID:v5VfXQ4q
オッサンは用済み
ソニーは若者用


118名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 23:35:33.34 ID:vO0O53hm
PCオーディオ市場は伸びるから、オオバケするかもしれん

世界中のipadユーザーらが音質を求めてる


119:名刺は切らしておりまして2012/03/25(日) 23:51:16.61 ID:3cqoMA8t
「音質」云々言わなかった
前世紀の全盛期に
世界中で大ヒットしたり
時代を越えた名曲が
今でも万人に受け入れられるのは何故か?
感動させるのは何か?



まだわからんのかね
音楽は音質ではないんだよ


122:名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 00:04:08.57 ID:dd4NtNJV
>>119
今聴くとショボいけど、出た当時は、使える技術いっぱいの高音質を追及してたと思うぞw。


127名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 00:19:00.38 ID:ja96tI5P
>>122
楽器だって匠の作ったものが好まれるのは何故か?

音質の質の意味を


125名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 00:12:23.24 ID:q3sZg5gc
数万円出せばレーベルに所属しなくてもiTunesで曲が売れるのに。
SONYに魂売るミュージシャンを募集って笑える。


145名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 09:27:15.67 ID:QrAxvn7D
んー、つまりネット版イカスバンド天国?


146名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 09:32:40.35 ID:o53+8MJT
着々と陣地を広げているAppleとは対称的だ。

ミュージックはおろか、iTunes storeのラインナップを見ると、
映画、アプリ、オープンエデュケーションと、統合的にダウンロードし、
管理する環境をユーザーに提供している。

iTunesはNextstepから構築されているらしいが、
iTunesそのものが、まるで商品販売用のOSみたいなもんだ。


147名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 10:08:53.44 ID:mH/XhFm8
Sonyって、ウォークマン用と、PSP用と、SonyReader用の管理ソフトが全部別々だよね?
アカウントも別々w

AppleはiTunesで全部管理できるし、アカウントも一つ。


153名刺は切らしておりまして2012/03/26(月) 10:59:19.44 ID:hY/HGjeH
まずは曲を買ってくれた消費者全員をコピーする盗人という認識を変えるところから始めなきゃな。


216名刺は切らしておりまして2012/03/28(水) 22:53:42.80 ID:aroc0rup
ちなみに始まりの始まり

iPodがウォークマンにシェアで敗れる、約4年8か月、242週ぶり
http://www.excite.co.jp/News/it_g/20090902/Bcnrank_15139.html

たぶんXシリーズが投入された頃
201名刺は切らしておりまして2012/03/28(水) 11:34:26.87 ID:WvnwsFlu
やっぱりこれ貼っとかないとな

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  1. 枝葉的な戦略だね。もし失敗しても大したことないから、いろいろ仕掛けてほしいな。
    2012/03/29 22:47      [ 編集 ]
“ウォークマンが狙う10代の音楽ファン創出Play You.レーベルを設立”に書込み





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